爆火全球「Jellycat」品牌背后的10个故事！名字的由来：一个孩子的呓语、每个玩偶都被赋予性格人设~

By MK.Li on 18 Jun 2025

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如果你最近刷社交媒体，很可能见过它们的身影：一只挂在包包上、表情有点“丧”又有点无辜的茄子；一只戴着贝雷帽、仿佛在思考人生的可颂面包；或是一群成年人排着长队，只为“点单”一只毛绒玩具。欢迎来到Jellycat的世界——一个最初为儿童设计，如今却让全球成年人为之疯狂的软萌帝国。

Photo from IG@Jellycat

这个来自伦敦的品牌，在TikTok上拥有数十亿的浏览量，在小红书上创造了数亿次的分享狂潮，它早已超越了“玩具”的范畴，成为一种文化现象和情感寄托。这背后究竟隐藏着怎样的魔力？今天，就让我们一起深入Jellycat的奇想世界，揭开这个“软萌集团”背后的故事。

Photo from IG@Jellycat

1999年的伦敦，兄弟俩William和Thomas Gatacre对当时市面上的毛绒玩具感到厌倦。在他们看来，传统的毛绒动物过于“呆板”、“僵硬”，与其说是玩伴，不如说更像是“动物标本” 。他们怀揣一个简单的想法：创造一些与众不同的东西——那些拥有卓越柔软度、独特魅力和无限创意的毛绒伙伴。于是，Jellycat应运而生。

Photo from IG@Jellycat

Jellycat这个俏皮又治愈的名字，背后有一个同样温暖的故事。据说，这个名字源于一位创始人年仅四岁的孩子的梦中呓语 Jelly（果冻）和Cat（猫）。兄弟俩听到后，立刻被这个充满童趣和想象力的组合所吸引。这个名字的“荒诞感”和“趣味性”完美地反映了他们想要创造的设计理念——打破常规，充满惊喜。这个看似随意的名字，为品牌注入了与生俱来的DNA：它不是一家严肃的传统玩具公司，而是一个贩卖快乐与奇想的造梦者。这种根植于童真而非商业策划的品牌叙事，为Jellycat日后以情感连接征服消费者市场，埋下了最坚实的基石。

3.Logo解密：戴着果冻帽的猫

Photo from 官网

Photo from Jellycat官网

Jellycat的Logo设计同样妙趣横生。一只名为“Jellycat Jack”的黑猫，头上戴着一顶奇特的“帽子” 。许多粉丝初看时会误以为那是一顶毛线帽，直到恍然大悟——那其实是一个摇摇晃晃的果冻模具。这种小小的认知偏差，本身就是一种有趣的互动，完美契合了品牌的调皮个性。

Photo from IG@Jellycat

Jellycat成功的核心，在于其颠覆性的产品设计哲学。正如创始人所说：“我们不做标本，只造会微笑的伙伴。”。他们通过拟人化的设计、标志性的微笑表情和极致奢华的触感，为每一件作品注入了生命与个性。简单来说，就是每个玩偶都被赋予性格人设，像是害羞邦尼兔爱躲藏、巴塞罗熊 (Bartholomew Bear)官方设定是“善良、温柔、勇敢且充满爱心”～

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而且Jellycat更是将已经绝版的玩偶称之为「退休员工」超可爱的～

不仅如此，Jellycat鼓励消费者将其视为“幻想伙伴”而非物品，从而建立起深厚的情感连接。用户们自发地为自己的玩偶创作故事、拍摄日常，并在网络上分享，共同构建了一个庞大的、围绕着这些角色的集体叙事。

5.“请照顾我”：情感启动的绝妙一笔

Photo from Jelly Collector

Jellycat吊牌上一句看似简单的“Please look after me”（请照顾我），是其情感营销的点睛之笔。这句话并非简单的护理说明，而是一种情感请求。它巧妙地颠覆了物主关系，让消费者从“拥有者”转变为“照顾者”，从而产生一种责任感和情感投入。这个微小的细节，强化了玩偶作为需要被呵护的“弱小同伴”的形象，极大地加深了人们与它之间的情感纽带。当一些新款或特殊款不再使用这个标签时，甚至会引起收藏家的关切和讨论，足见其重要性。

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Jellycat的成功，在于它完美地将产品固有的柔软、可爱特质，与一个社会对有形慰藉的潜在且日益增长的需求相结合。它没有创造需求，而是在恰当的时机，用最恰当的产品满足了它。

6.趣味系列 (Amuseables) 革命：让平凡变得非凡

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2018年推出的“Amuseables”趣味系列，是Jellycat品牌发展史上的一个决定性转折点。这个系列大胆地将微笑的表情和标志性的细长小腿，赋予了日常生活中最平凡的物品：牛油果、可颂面包、拉面、尤克里里，甚至是卫生纸。以活力茄子 (Vivacious Vegetable Aubergine) 为例，它拥有“弹性柔软的紫红色皮毛”、“甜美的友好微笑”和一顶“绿色的蒂头帽” 。

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7.不只是小孩子的玩具，也是治愈大人们的朋友

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Amuseables系列的成功，在于它精准地捕捉了成年人和Z世代的幽默感与潮流触觉。它让成年人拥有一个Jellycat变得“名正言顺”——这不再是一个儿童玩具，而是一个古怪的桌面摆件、一个代表自我个性的吉祥物。这种视觉上的新奇感和幽默感，天生就适合在Instagram和TikTok上传播，从而开启了品牌的病毒式增长之路。

8.让Jellycat爆火全球的功臣是“阿汤哥”的女儿

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早年，汤姆·克鲁斯（Tom Cruise）的女儿苏瑞·克鲁斯（Suri Cruise）被频繁拍到怀抱一只害羞系列邦尼兔，这让Jellycat迅速进入公众视野。

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此后，众多好莱坞名人也纷纷跟进，大卫·贝克汉姆（David Beckham）的女儿哈珀（Harper）、奥兰多·布鲁姆（Orlando Bloom）的儿子弗林（Flynn）以及英国的夏洛特公主，都被发现是Jellycat的忠实粉丝。这些来自全球顶级名流家庭的“带货”，无疑为品牌的热度添上了一把最旺的火。

9.长寿传奇：Slackajack猴子

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虽然邦尼兔和巴塞罗熊声名显赫，但Jellycat家族中真正的“老寿星”其实是Slackajack猴子。截至2024年，这款拥有超长柔软四肢和顽皮笑容的猴子，已经在产超过21年，是现行系列中服务时间最长的设计。它见证了品牌的成长，是许多资深粉丝心中的经典，也证明了Jellycat的设计经得起时间的考验。

10.体验式零售：“成人童话剧场”

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Jellycat的快闪店是其营销策略中浓墨重彩的一笔，它们被设计成沉浸式的“成人童话剧场” 。在伦敦、上海和巴黎，Jellycat开设了主题各异的快闪店。店员们化身甜品师或厨师，当顾客“点单”一只玩偶时，他们会进行一场充满仪式感的表演：假装为“蛋糕”玩偶挤上奶油，或是在玩具炉灶上“煎”一个“鸡蛋”玩偶，最后再精美地打包。