是一種生活態度！全球都在瘋的「Active Beauty」到底是什麼、運動品牌&運動員跨足美妝市場？

By Judy Tsai on 06 Nov 2025

Digital Media Beauty Editor

現代人追求的美，不再是精緻完美的「靜態美」，而是在汗水淋漓中依然容光煥發的「動態美」。無論是在健身房自拍、週末從事戶外活動，或是居家練習瑜珈，一種新的美學觀念正在成形。Active Beauty不只是一種產品，更是一種生活態度的轉變，它正重新定義我們對於美的樣貌，也逐漸成為全球美妝市場的新語言！而到底Active Beauty是什麼、又代表著美妝市場會從何改變呢？一起看下去吧！

Active Beauty 是什麼？

Photo from IG@aloyoga

Active Beauty 的真正含意，涵蓋了運動前、中、後的全程，不只是「適合運動的化妝品」，而是由三大核心：高效機能、修護舒緩、由內而外所構成，以下也各別整理了三大核心的重點，讓大家更快速了解這個即將席捲全球的美妝趨勢。

1. 高效機能(High-Performance)：代表產品必須能真正「跟得上」現代人的動態生活，必須經得起汗水、濕氣和長時間活動的考驗，例如防汗、防水持妝力強等效果，同時為了配合運動時的肌膚需求，質地必須輕盈、不致粉刺，避免毛孔在流汗時被堵塞。輕薄的潤色防曬、能維持眉型的防水眉膠，或兼具保濕與氣色的有色護唇膏就能夠被歸類在高效機能的美妝產品當中。

2. 修護舒緩 (Recovery & Care)：第二個核心是「修護舒緩」，強調運動後的保養與運動本身同等重要！在高強度活動後，肌膚會處於高溫、泛紅且充滿汗水與油脂的狀態，這時的肌膚屏障也相對脆弱，因此這類產品專注於立即降溫、深層清潔等，除了鎮定、清潔之外，舒緩、修護也是運動後保養的關鍵字。這個觀念甚至也延伸到了身體保養，實現從頭到腳的完整恢復。

3. 由內而外 (Wellness Focus)：最後也是最根本的核心是「由內而外」，Active Beauty的理念是：真正的美麗源於整體的健康，而非僅靠外在的塗塗抹抹。追求肌膚是自然而然的透出健康光澤，也因此會讓我們更主動的管理自身的身心狀況，並將保養視為一種生活選擇，也因為更加的關注由內而外的健康，在選擇上會挑選成分安全、透明、對肌膚和環境友善的產品，並強調均衡飲食、充足睡眠和有效的壓力管理，這一切的結合，才是 Active Beauty 所追求的健康狀態。

為什麼是「現在」？推動 Active Beauty 浪潮的四大力量

Photo from IG@aloyoga

身心靈健康意識全球化： 可以在近年的健康意識中逐漸發現，人們所認知的健康不再只是「不生病」，而是追求更高品質的身心平衡，開始注重飲食、運動、甚至是使用的保養品等，都是實踐Wellness的主要途徑。
運動休閒風的日常化： Active Beauty 的崛起，不僅是美妝革新，更根植於生活態度的轉變。當『舒適』成為穿搭首選，運動服與便服的界線消失了，運動妝容與日常妝容的界線也因此不再分明。
社群媒體的「真實感」追求： 相較於完美無瑕的精修圖，大眾更渴望看到「真實」的樣貌，包含運動後流汗、泛紅但充滿活力甚至是素顏的狀態，逐漸掀起的「真實感」的推崇，正是 Active Beauty 走向主流的關鍵推力之一。。
後疫情時代的健康焦慮： 人們比以往更關注防護、清潔與肌膚屏障健康，這些都是Active Beauty的核心。

誰在引領這股風潮？

Photo from aloyoga、Lululemon

Active Beauty崛起的最佳證明，就是頂尖運動品牌開始跨足美妝，當最懂「流汗」的品牌開始教你「護膚」，可以看到市場的走向正在改變，運動品牌不再只賣裝備，他們賣的是一種「Lifestyle」，最經典的代表就是Lululemon推出了「Self-care」系列，為了運動基礎保養、護唇膏等；以及近年紅遍全球的瑜珈服飾品牌Alo，推出完整的「Alo Glow System」護膚系列，強調潔淨、高效、植物來源成分，這些領導品牌成功地讓忠實顧客將「運動」與「美容」無縫連結！

Photo from IG@wyn

除了運動品牌開始跨足美妝產業，近年更是有許多「運動員」親自下場創立品牌，這樣的一個發展同樣強烈地證明了 Active Beauty 的需求是真實存在的。由網球傳奇 Serena Williams 在 2024 年 4 月推出了 WYN Beauty，品牌精神以「為運動而生 (Made to Move)」為主軸，打造一系列專為運動時使用的彩妝品，除了產品的實用性也可以看見，包裝採用與網球相同的亮眼螢光黃作為小巧思。