從「媽媽包」到「Gen Z 天菜」：Coach 擺脫老氣標籤，用「情緒價值」贏回年輕女孩的心！連 Bella Hadid、安海瑟薇都入坑

By Elva Liu on 04 Feb 2026

Digital Media Fashion Editor

仍記得 Coach 在 80、90 年代還是輕奢的代表，那個曾被貼上「老氣又過時」標籤、甚至快被網路遺忘的品牌，正當大眾以為品牌即將淡出視野時， Coach 突然像開了外掛一樣，成為 Gen Z 世代瘋狂追捧的時尚單品，本篇帶你解析 Coach 憑什麼在 2026 逆襲成為時尚頂流？從 Bella Hadid 揹紅的鬆弛感大包，到 Anne Hathaway 也愛的俐落公事包，這幾款絕對是 2026 年最值得投資的清單！

Coach 到底在爆紅什麼？

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說到這幾年時尚圈最精彩的「大逆襲」，如果 Coach 認了第二，沒人敢爭第一。這個擁有 84 年歷史的品牌在年輕女孩眼中，或許只是長輩衣櫥裡的代名詞，現在打開 Lyst 榜單，Coach 的熱度直接飆升、直逼 Miu Miu。這場仗打得漂亮，不僅逆勢創下 51 億美金的銷售新高，更成功讓全世界的 Gen Z 女孩心甘情願掏出錢包。

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打開 Coach 的官方 IG 社群中可以發現，近年來品牌塑造一種自然不造作、真實、隨手可得的氛圍感，找來時尚名人拍攝影片、大明星時裝週花絮、從櫃上開箱到實際揹上身、能裝多少東西，甚至連清洗包包、重新繪製等真實瞬間都毫不避諱。這正是 Coach 在 2026 年最強大的武器，不再高高在上，而是走進我們的日常。品牌深知現在的人們不想看精心修圖的廣告大片，反而更愛這種帶點「顆粒感」的生活碎片。

讓 Coach 起死回生的靈魂人物是誰？

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Stuart Vevers（@stuartvevers）分享的貼文

Coach 能重新翻紅，靈魂人物絕對是創意總監 Stuart Vevers，於 2013 年接任 Coach 設計總監，這位曾在 Louis Vuitton、Loewe、Calvin Klein 歷練過的大設計師，選擇反其道而行，不只是賣包，反而強調一種情緒和文化認同。深知現在的女孩買包不再是為了炫耀財富，而是為了「表達自我」，比起以前強調「買得起的精品」，現在的 Coach 更強調「有故事的精品」。

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身為迪士尼狂粉的 Stuart Vevers 和丈夫Ben Seidler，還擁有一對可愛的雙胞胎兒女，甚至在原野中打造一座童話風格鄉間小屋，裡頭裝滿古董收藏品與對生活的嚮往與關愛，入主 Coach 之後，作品中就經常出現一些卡通元素，從毛衣上的恐龍、鴨子到包包上的史奴比等等，讓時尚也變得有趣許多。

找來李泳知、木村光希等個性偶像代言

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Stuart Vevers 聰明推出 Coachtopia 等循環設計，並找來李泳知、木村光希、Elle Fanning 等個性偶像大玩 Y2K 復古風，瞬間把 Coach 從「老牌」變成了「潮牌」。更重要的是，Coach 的定價非常友善，對於想入手人生第一個精品包的年輕女孩來說，門檻不再高不可攀。當你拎起一個掛滿彩色吊飾、皮革略帶磨損感的 Coach 包，傳達的是一種「我很時髦，但我很自在」的態度，這就是為什麼年輕一代會對這品牌產生極大共鳴。

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不單只是爆款手袋的誕生，連私服都被 K-Pop 明星欽點，像是 Rosé 就曾穿著 Coach 2025 早春系列《Popeye the Sailor》大力水手印花毛衣，當時刻意將毛衣往上反折，打造美式街頭感而掀起話題；Rosé 和 BTS j-hope 也分別穿上品牌服裝登上國際性節目《Howard Stern Show》和《FallonTonight》演出；Elle Fanning 更多次以 Coach 訂製禮服踏上紅毯，這些例子都說明了 Coach 不只能日常也能走上國際化。

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爆紅「It Bag」一顆顆誕生！

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如果我們把 2025-26 年的 IT Bag 清單攤開看，會發現 Coach 精準捕捉到了兩種截然不同的現代女性情緒「極致的鬆弛感」和「高冷與實用的平衡」。Brooklyn 從「好看的包」變成「全網瘋搶的神包」，超模 Bella Hadid 功不可沒，她在紐約街頭被拍到無數次，私服裡總是拎著大尺寸的 Brooklyn，比起其他品牌動輒十幾萬、需要悉心呵護的昂貴包，她用這顆幾萬元就能入手的 Coach 搭配簡單的牛仔褲和背心，這種「高級卻不昂貴」的對比，瞬間引起全球女孩共鳴。

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又或是像 Anne Hathaway 在片場都捨不得放下的 Empire Carryall 34，揹上身那種俐落感，真的是時髦得高級又內斂。打破了傳統公事包的呆板，看起來像是在大都會穿梭的精英，卻因為復古的皮革質感而顯得溫潤，正是每個努力工作的女孩都想擁有的縮影。

編輯私推 Coach 手袋一：Brooklyn

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近年 Coach 爆紅的這顆 Brooklyn 手袋根本是「當代時髦」的代名詞，最早出現在 Coach 2024 秋季系列，自從超模 Bella Hadid 幾次私服街拍都被捕捉到揹上身，Brooklyn 就直接賣斷貨。有點像是半月型又像 Hobo 的軟塌輪廓，多了一種鬆弛感的的自信。提供 23、28、39 等不同尺寸，滿足從日常穿搭的多種需求，材質選擇更是豐富，深受追求自由風格的年輕人青睞。

編輯私推 Coach 手袋二：Empire Carryall

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如果說 Brooklyn 是放假時的慵懶，那 Empire Carryall 就是妳進辦公室時的戰袍。這顆包最迷人的就是「東西向（East-West）」的長型剪裁，加上 40、50 年代的復古醫生包開口結構，圓潤的皮革提把，加上黃銅色的金屬扣件，連 Anne Hathaway 在《穿著 Prada 的惡魔》續集片場都被拍到拎著 34 尺寸款，這股熱潮讓它成了 2026 的 It Bag 首選，直接把 Empire 推上了「職場女神包」的寶座。

編輯私推 Coach 手袋三：Tabby

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Tabby 絕對是 Coach 翻身成功的開國功臣！Tabby 的原型其實是品牌 1970 年代的經典包，在復古的方正輪廓中，加入了極具現代感的金屬 C 字扣，這顆包在老靈魂和新世代之間拿捏得剛剛好，Tabby 爆紅的時間點，也剛好遇上了 Y2K 和腋下包回歸的巔峰。無論是軟綿綿像枕頭一樣的 Pillow Tabby，還是精緻的拼接皮革或丹寧款，都能完美消化各種風格，十年後拿出來揹依舊經典的包型。

編輯私推 Coach 手袋四：Rogue

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Rogue 在 Coach 中的地位就像是家族裡的「叛逆長子」，是那位熱愛搖滾、不按牌理出牌的酷小孩。這顆包是 Stuart Vevers 在 2016 年推出的單品，也是讓資深時尚迷重新愛上 Coach 的關鍵。這顆包帶著濃厚的工裝感與美式粗獷美學，打破了當時精品包普遍過於精緻的框架，尤其三層隔板設計和大包的回歸讓人更著迷。

編輯私推 Coach 手袋五：Chelsea

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Coach Chelsea 誕生的背景，正值時尚圈開始厭倦繁複裝飾、轉向極簡風格的時期，設計核心非常單純，流暢的弧線、極少的縫線以及高級的皮革質感，這種設計讓它成為最不挑年齡、最百搭的包款，拎起 Chelsea 都能展現出一種內斂的氣質。包身通常只有一個小小的圓形金屬 Logo 或簡單的皮革壓印，這種不炫耀的時髦感，其實在時尚圈低調地紅了好久，更是 Coach Quiet Luxury 中的元老級代表。