Kylie Cosmetics復刻10年前熱賣「King Kylie」系列！為何還覺得卡戴珊家族的美妝之路有些坎坷？

By Judy Tsai on 31 Oct 2025

Digital Media Beauty Editor

近日在歐美美妝圈迎來了一顆重磅「懷舊炸彈」，Kylie Cosmetics 宣布為慶祝品牌成立10週年，將限量復刻10年前風靡一時的「King Kylie」系列。消息一出立刻將人們拉回2015年的時光。那時以經典唇線筆、唇釉還有前衛的黑唇爆紅「King Kylie」不僅是她的個人代號，也是 Kylie Cosmetics 得以誕生的起點。然而在大批粉絲滿心期待時，卻因其宣傳影片的敏感情節而引發爭議。這似乎也為卡戴珊家族甚至整個美妝圈下了一個微妙的註腳...

Kylie Cosmetics讓粉絲夢回2015！

Photo from IG@kyliecosmetics

這次的復刻系列誠意十足，精準打中了老粉絲的記憶點，Kylie Cosmetics 不僅帶回了當年已停產、被奉為傳奇的兩大色號，還推出了靈感源自她多變髮色的全新眼影盤，以及復刻初代唇蜜配方的新款唇釉。

Photo from IG@kyliecosmetics

這波操作也成功喚醒那些伴隨「King Kylie」時代成長的Z世代消費者。但在情懷之外，市場更關心的是在Clean Beauty為主流的現在，Kylie Cosmetics的這波復古回潮能成功嗎？

曾從12億估值到跌破5億

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Kylie Cosmetics 的開局堪稱神話！2015年她靠著自身「唇部焦慮」的流量，將 Lip Kit 賣到全球斷貨。2019年美妝巨頭科蒂 (Coty) 豪擲6億美金收購了51%的股份，讓品牌估值一度飆升至12億美金。但神話的泡沫很快被戳破，2020年《富比士》踢爆資產造假，將她從億萬富翁名單中除名，隨之而來的是品牌估值的雪崩，六年過去Kylie Cosmetics 的估值據報已跌破5億美金，品牌價值大幅縮水，Coty這筆高昂的收購，如今看來更像是一場慘痛的豪賭呀。

Kim Kardashian的「美妝路」也同樣坎坷？

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不只金小妹，姊姊金·卡戴珊的美妝創業路也命途多舛~Kim Kardashian於2017年創立的KKW Beauty也是在上市即巔峰，成立僅4年便被迫關停，雖然官方宣稱是為了品牌重塑，但外界普遍認為與她和肯爺的離婚密不可分，畢竟品牌名中的「W」(West)已成尷尬...諷刺的是Coty也曾花2億美金收購 KKW 20%的股權，算是再度跌入卡戴珊家族的坑(？)

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而在歷經彩妝品牌的衰退後，2022年Kim以SKKN by Kim正式踏入保養護膚市場，不過也在今年6月也悄無聲息地關停，預計在明年6月於金·卡戴珊的緊身衣品牌SKIMS下再重啟。從 Kylie 到 Kim的美妝品牌都陷入與創辦人高度綁定的模式，而在競爭激烈的美妝市場許多名人品牌早已明白「去人化」才是最終贏家。

名人不起作用？「去人化」才能撐到最後

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在每天都有不同新產品誕生的美妝市場，光靠聲量、噱頭已經不能成為品牌走下去的底氣。當我們提到液體腮紅會想起人手一支的Rare Beauty，而非Selena Gomez；想到護唇唇釉率先想到時髦與實用兼具的Rhode，而非Hailey Bieber；找不到合適的粉底色號，在Rihanna創立的Fenty Beauty中多色粉底液絕對能滿足需求，這些品牌成功實現了「去人化」的經營模式，創始人在品牌當中只能是引路人，但最終仍是要靠「產品力」讓消費者留下。

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當品牌缺乏一個能獨立行走、被大眾記住的「明星單品」時，創始人的人設就是品牌的唯一命脈，Kylie 的爭議影片、Kim 的離婚官司... 創始人的任何言行，都在深刻地牽動著品牌的生死。

一場高明的營銷，還是一次無奈的自救？

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回到最初的問題，「King Kylie」的回歸究竟是一次精準的情懷收割，還是無奈的「透支」？其實這次的復刻初步是成功的，可以看到在系列發售後不久，許多重點商品很快就顯示為Out of Stock，這證明了Kylie Jenner對她核心粉絲群依舊展現強大的號召力(真不愧是卡戴珊家族啊)，對粉絲而言這不僅是彩妝，更是重回青春的「收藏」！