終於知道為什麼彩妝師都愛它了！創辦人深度訪談首次揭開開架美妝用具長年大熱賣品牌J-LIN的幕後秘辛！靠這一點讓實力顏值都是無法被超越的No.1！

By Belinda Wu on 26 Apr 2024

身為美妝編輯時常會與彩妝師合作，每次在旁邊確認上妝過程時，總會看到一個熟悉的美妝蛋和胡桃木柄刷具在不同彩妝師的工具包裡出現，某次忍不住好奇心終於問了「這是哪個牌子？」而這些被各大彩妝師欽點的美妝用具竟來自台灣開架品牌！它就是「J-LIN」！

Photo from J-LIN

甜甜價格卻擁有媲美專櫃的高品質，在網路社群討論聲量居高不下，這幾年已經站穩台灣開架美妝用具市場No.1，今天我們特別邀請到J-LIN的創辦人Julia，首次揭開品牌一路走來的心路歷程，帶你一起窺探這個超人氣美妝用具品牌的成功公式，如何為每個愛化妝的人打造上妝極致體驗！

Photo from J-LIN

｜夢想的起點來自一間雜貨店

J-LIN創辦人Julia與我們分享其實她小時候特別喜歡逛雜貨店和文具店，在挑選琳琅滿目的生活商品時，她能夠感受到舒壓、放鬆與愉悅的心情，長大後進而思考有什麼東西能夠帶給人開心一整天的感受？更能發揮她天馬行空的創意與藝術家氣息？後來想到美妝用具這個領域，不僅能帶給所有喜歡化妝的女生滿滿的好心情與被照顧的感覺，也能透過嚴謹的生產標準與工廠配合，確保每件事情都能達到自己的理想目標，夢想的起點就此展開。

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｜只要能讓你開心一整天，成本就不是問題！

喜歡J-LIN的粉絲一定都知道，J-LIN從商品到包裝設計審美永遠在線，新品一推出總能驚艷所有美妝控～但擁有超越業界質感的同時，忍不住讓人好奇如何與高昂的成本做出取捨？Julia笑著說道，這的確是她創業十年來最大的掙扎，但她的答案未曾改變，她總會在開發每個產品之前寫下一個生產計劃表，寫久了就發現每一個產品的生產目的，始終是帶給消費者開心愉悅的化妝時間，這也是品牌的核心理念，每次寫下這個目的，就不覺得成本是個問題了。Julia笑著說J-LIN要做的不只是商品基本價值，更是情緒的附加價值，能夠讓使用的人感受到被重視、被呵護的感覺，對她來說，消費者體驗與成本從來就不需要取捨，這樣的霸氣讓我們也瞬間明白為何J-LIN能深受消費者喜愛並穩坐銷售冠軍的寶座。

Photo from J-LIN

Julia從小就喜歡留心身邊的事物，美感也都從日常生活中的經驗累積，更保持著好奇的心與天馬行空的創意，因此經常讓設計人員、印刷廠人員頭痛，但Julia始終認為「沒有什麼做不到的，只要想辦法」持續帶領團隊進階思考，讓每一次的成品都能震撼市場。「既然選擇我們，我們就有義務給你最好的」Julia笑著說道，在十年前J-LIN成為第一家使用七色印刷工廠的美妝用具品牌，包裝成本足足是別人的兩倍，但也因此能夠提供給消費者無限的美好感受，這就是J-LIN未來也會持續堅持的事。

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｜你的心，她都懂！將消費者反饋都變成品牌養分！

相信有許多粉絲還不知道，其實J-LIN的創辦人Julia是從產品開發出身，她認為多重角色反而能夠建立起雙向溝通，品牌透過商品傳遞好的理念給消費者，消費者再透過商品使用回饋給品牌，並經由產品開發去改善，這樣一個良善的循環，使他們能夠更貼近消費者的心，而非只埋頭搞產品開發，卻與消費者的需求疏離，Julia也說到哪怕他們收到的回饋只有三四個字，他們也會特別拉到產品開發會議上檢討，身兼產品開發及創辦人的她，也一直堅持參與所有商品開發，親自傾聽消費者的心聲，建立與消費者更深層的連結，快速傳遞好的訊息，而Julia擁有的藝術家性格，在創造商品時能注入更多創意與畫面，但在公司管理上反而秉持著嚴謹與保守的基底，讓自己保持彈性去因應不同面向的需求，更是J-LIN成功的關鍵之一。

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｜只有最專業的團隊，才能為你打造最好的商品！

在經營品牌的過程中必定會遇到困難，Julia十年前一個人創立品牌至今，J-LIN也經歷過無數次的轉型、資金問題、市場接受度改變等困境，但一一克服了這些後，讓Julia最頭痛的反而是「人才」危機，要找到懂創新又了解美妝產業的員工，實屬一件不容易的事，而與現今徵才職能多元化的趨勢不同，Julia後來選擇成立專才團隊，聘雇專一專業的人才，每個人各司其職，才能打造出她心目中J-LIN產品該有的標準，並期許團隊能夠持續拓展視野，透過流行趨勢預測，讓品牌能持續突破。

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｜不斷創新的動力，來自讓你感受每一個細節的用心！

在競爭激烈的美妝用具市場，如何做出差異化贏得消費者的心，也成為了各大品牌的課題，Julia與我們分享J-LIN在開發商品時，如果該商品不具有任何原創素質，就會被直接淘汰，力求創新與原創力是J-LIN始終難以被超越的核心因素，Julia也認為J-LIN具備著引領美妝用具發展的使命。J-LIN近年為了追尋更高的品質，也轉往日本與韓國當地的工廠尋求合作，真正做到講究細節，才能符合J-LIN的高標準！編輯也偷偷問到今年J-LIN即將推出與日本合作開發全新的雙眼皮貼產品！Julia真心讚嘆這款眼皮貼絕對經的起市場考驗，大家可以好好期待下～

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｜J-LIN的下一步：跨越五感的上妝體驗

進入專訪的尾聲，Julia分享了她自己在追逐理想上的態度：「大家應該都聽過這麼一句話，只要你想要的東西，不管遇到多大的困難，只要你想要，所有的人都會幫助你。」她笑著接上下半句：「但其實最終還是要靠你自己。」要別人幫忙也要看時機點，如果自己不出點力那也不會成功，因此她讓自己一直保持專注，將擅長的事情發揮到最大的效益，專注做好每一件事情。始終以消費者體驗作為第一考量的J-LIN，未來也希望能夠打造出五感體驗，跨越空間讓消費者能夠身歷其境感受屬於J-LIN充滿愉悅氣息的品牌香調，建立商品與氣味的連結，讓我們一起期待引領美妝用具產業的J-LIN，在未來能帶給我們更多超越想像的上妝體驗！