Daniel Lee 首場 2023 BURBERRY 秋冬大秀登場！經典格紋及騎士徽紋果然「放大」了！新玫瑰、與狐狸標誌新意涵，皇家藍是否成為新BV綠？
Daniel Lee 自從宣布入主Burberry 後，大家拭目傾耳等待著新Burberry的到來，就在前陣子 Daniel Lee 毫無預警的再次將品牌社交平台帳號全數清空，讓時尚迷們吶喊「果然是 Daniel Lee ！他回來了！」這位既低調又不按牌理出牌，曾經刪光 Bottega Veneta 社交平台又閉門辦秀的他，究竟會以什麼形象回歸？而就在這幾日，Burberry 於全球亮相首個由 Daniel Lee 操刀的形象廣告以及全新 logo，瞬間在社群平台中發酵，一窺 Burberry 新時代2023 秋冬大秀登場。
1.經典致敬
Photo from BURBERRY
Daniel Lee的首場 Burberry 的大秀第一套就以最經典Burberry Trench 風衣開場，以傳統的綠色調搭配羊毛皮衣領，顛覆了對Burberry 傳統風衣的想像！且看完整場秀後會發現，卡其色標誌風衣與卡其色Ａ廓形洋裝全部都被抽掉了。
2. 好個「放大」！
Photo from BURBERRY
Photo from BURBERRY
另外一個看點為Daniel Lee擅長的化繁為簡「放大」比例！果然把Burberry經典格紋以及騎士徽紋變大了！並以藍白，紫色黃色等高飽和度的繽紛色彩色調為主，創造新Burberry色彩印象。但不只如此，在BV善用羽毛的他，居然也將羽毛放大了，裝飾在大衣上與上衣的胸前，充滿了濃烈的秋冬落葉氛圍。
3. 新玫瑰
Photo from BURBERRY
品牌的另外一個新元素為「玫瑰」，其中一件上衣寫著「並非所有的玫瑰都是紅色的」，Daniel Lee 讓玫瑰以紫色與黃色混合碰撞，紅色與黑色，橙色與黃色交織。除了混合圖案色調以外，也以抓皺玫瑰反覆創造新Burberry 的玫瑰記憶。
4. 狐狸尾巴
Photo from BURBERRY
最後，如形象照曝光時所說的，打造「爆款」必定是首要條件之一，再釋出的大秀圖中無限重複的包款都有著一條濃密的「狐狸尾巴」是否也呼應著形象中的英倫精靈狐狸這個角色！
5. BURBERRY LOGO 進化 / 戰馬回歸
12張由 Daniel Lee 主導的形象照，由攝影師Tyrone Lebon 掌鏡拍攝，在倫敦特拉法加廣場 (Trafalgar Square) 和阿爾伯特橋 (Albert Bridge)取景。並由明星陣容包含足球員Raheem Sterling、演員全智賢、Vanessa Redgrave，模特兒Lennon Gallagher 、Liberty Ross以及嘻哈歌手Skepta 、John Glacier 與Shygirl 一同共襄盛舉。
最值得關注的是Daniel Lee 重新詮釋了Burberry 最早於1901年推出的騎士徽章，騎士手中有著品牌代表字母的B，旗幟設計上包含拉丁⽂「 Prorsum」字意為向前邁進，並用皇室藍（Royal blue）取代之前的黑色。Daniel Lee還將「BURBERRY」當初被換成較為潮流的字體LOGO再度換成更加細長且彎曲的字母。
6. 與英國的深度連結
Photo from Burberry
全新大片中沒有出現大家對英國通俗印象中的紅色電話亭、大笨鐘、雙層巴士等等，反而是在細節中出現了英國國花玫瑰、陰雨綿綿的天氣、英國象徵社會地位的天鵝與倫敦市區裡的精靈狐狸，並巧妙的將Burberry傳統的風衣與格紋融入形象中，濃濃的英倫風格讓網友都直呼「太英國了！Burberry 應該就是要這樣子。」作為一位英國設計師，Daniel Lee 似乎更懂得 Burberry與英國歷史和文化之間的深厚連結。
7. 皇家藍成為新BV綠？
Photo from Burberry
顏色總能夠直擊觀眾的內心，並帶來深刻的連結感，說明了顏色資產對於品牌的重要性，Daniel Lee 清楚的將色彩把玩於手掌心，在Bottega Veneta時期就打造了BV綠傳奇，翻新了大家對於Bottega Veneta的認知，甚至將此顏色躍升成為最火紅的色彩，說明了只要與BV綠搭上邊，你就是時尚尖端。
在最新的Burberry形象中似乎也預告著與英國皇室密不可分的「皇家藍」與Burberry的深度綁定。之前一直以品牌標誌性的風衣「卡其色」為主，但隨著世代和社群傳播的改變，品牌需要更奪目的色彩來向年輕形象靠攏。而皇家藍被廣泛的使用於歐洲王室的徽纹，因此也被視為最尊貴的顏色，這點強化了大眾對於Burberry 是英國皇家御用品牌（Burberry 在1955年獲得了由伊莉莎白二世授予的皇家御用徽章，1989年再次榮獲查爾斯王子頒授的皇家御用保證徽章）的連結，樹立更強烈且過目不忘的尊榮品牌形象。
8. Daniel Lee 被賦予的新使命
Daniel Lee 一貫低調作風、在Bottega Veneta任職期間刪掉社群平台、關門辦私密沙龍秀還嚴禁賓客上傳分享等等「反其道而行」的做法，擁抱著藝術家性格與堅持己見的思路，於現今在走向大眾市場化、潮牌化來博取關注與聲量的同時，Burberry by Daniel Lee 時代會怎麼做？以他的設計帶來傳統品牌變革，這意味著設計師的決策來自於與當代年輕人產生共鳴的文化能力，首要看似為「製造爆款」，Burberry在打造爆款方面遲遲沒有起色，而這正是Daniel Lee 的拿手強項之一！預估 Daniel Lee 的第一場秀就會帶來創新且吸引年輕消費者的「IT」服裝配件。
By 台灣女生日常編輯
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