疫情後如何定義「美」？屈臣氏公布2022最新市場調查報告

By JI編 on 08 Mar 2022

超過萬名女性受訪表示：「內在美」在疫情之下變得更加重要

屈臣氏推「The New Beautiful」活動邀女性擁抱「健康、美麗、善良」特質

Photo from 屈臣氏

作為一個受女性信賴的品牌，屈臣氏一直深入了解女性的喜好。特別在這兩年期間，屈臣氏觀察到消費者的生活習慣因為疫情而受到影響，為了從忠實消費者中了解女性對美麗的看法，屈臣氏近期特別於亞洲及歐洲12個市場，針對超過11,000名45歲以下的女性進行調查，以進一步了解她們對身邊事物的看法，以及經歷疫情後如何定義美麗。

調查發現，平均75%的女性認為內在美變得更加重要，有96%的菲律賓受訪者表示贊成，其次是馬來西亞（91%）、泰國（86%）、香港（83%）和台灣（82%）。

當被問及何謂「美」時，保持身心健康被受訪者排在首位，其次是感到自信和快樂。

Photo from 屈臣氏

「The New Beautiful」活動提升女性內在美

調查也訪問受訪者對「人生中最美麗的事情」的看法，近一半的受訪者認為，生活中最美好的事就是善待身邊的家人及朋友，以及貢獻社區和地球。

屈臣氏集團(亞洲及歐洲)行政總裁倪文玲表示，疫情期間，我們更需要互相鼓勵：「調查結果重新定義了大家心目中何謂美。做善事及善待別人能令人感到滿足、美麗和自信。要增強自信，不再只講求外在美，更重要的是內在美，從內而外散發美麗的光芒。」「因此，屈臣氏推出了『The New Beautiful』活動，鼓勵女性令自己變得更美麗、更善良、更健康。屈臣氏將在亞洲各個市場舉辦一系列活動，涵蓋三個主題 — Go Green、Go Smile 及Go Empower，並邀請我們在亞洲超過一億位忠實會員參與。」

「The New Beautiful」活動即將在多個亞洲市場推出，台灣屈臣氏也將在3月迎接國際婦女節到來之際推出眾多活動，包含於社群媒體分享健康知識，讓所有女性都擁有更健康的身心，同時也透過眾多名人女力金句的分享來鼓舞女性擁抱自已並勇敢追夢，並且也於門市店內推出各項優惠活動，包括「女王價到」促銷活動、「閨密好朋友」暖心優惠、「精算女王」寵i點數抽獎活動等，陪伴女性一同由內而外耀眼發光，迎接「The New Beautiful」到來。其他市場如香港屈臣氏將舉辦「Go Empower」線上座談會，鼓勵女性建立自信，提升個人形象，印尼屈臣氏則將與數間大學舉辦「Girls Support Girls」分享會。