17 LIVE直播主化身帶貨專家！大推Abysse、ICE MONSTER母親節夢幻逸品，讓粉絲免去禮品選擇障礙，教你怎麼買最貼心～

新冠疫情的衝擊下，徹底改變了消費者的生活型態，更加速電商的蓬勃發展；看準此龐大商機，「亞洲NO.1直播串流娛樂社群平台」17LIVE擴大直播商務功能，於今年母親節嚴選了兩大品牌- 「名媛最愛的抗老專家」保養品牌Abysse，以及曾被CNN譽為「全球十大甜點」的台灣芒果冰始祖ICE MONSTER，並挑選三位17LIVER「香噴噴梅子」、「宋聖揚SEAN」、以及「楊允兒UNA」，化身為帶貨直播主介紹夢幻逸品，讓粉絲免去陷入禮品選擇障礙，輕鬆選到直達媽媽心坎的貼心禮物。

Photo from 17LIVE

據統計，國內整體零售業網路銷售滲透率從2019年初的7.33％至2020年第四季衝上9.94％，創下歷史新高，同時伴隨著5G通訊技術的成熟，直播電商正在全球快速發展。17LIVE即知即行，不但宣布跨足直播商務，更看好在直播、電商、社群媒體的三方串流下所形成的高互動、高透明化的購物過程，以「真人實境零時差」的優勢，並搭配LIVER真實使用的情景、用心推薦的內容，不僅破除消費者的網購疑慮，更讓購物變成是一件有溫度的事情。

擁有吹彈可破好肌膚的17LIVER「香噴噴梅子」，在直播分享了「名媛最愛的抗老專家」Abysse母親節人氣前TOP5的「緊緻毛孔補水淨白面膜」以及連男友都搶著用的「洗卸合一 恢復年輕肌組合」，透過梅子多年皮膚保養經驗搭配長期直播訓練下來的清晰口條，不僅當天直播時人氣值衝達9萬多，更有粉絲感謝不藏私推薦，表示將趁母親節優惠時體驗，並送保養品給同為敏感肌的媽媽。而身為「台灣芒果冰始祖」ICE MONSTER忠實粉絲的兩位17LIVER－潮感洋溢的「宋聖揚SEAN」、以及甜姐兒「楊允兒UNA」，則透過聯手直播推薦ICE MONSTER和義大利甜點比賽冠軍Andrea Bonaffini合作，以「旅遊和愛」以及「環遊世界主題行李箱貼紙」為設計概念的MOM航空（媽咪航空）蛋糕，專機傳達對母親的愛；聖揚與允兒更以生動的故事、零時差的口感描述，讓粉絲們大喊必須趕快下訂，絕對是送給媽媽的最佳選擇。

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根據17LIVE的觀察，品牌端在經營直播商務時，最常見的挑戰為「角色轉換，思維改變」，從面對廠商、到直接面對消費者，以及如何培育直播商務LIVER以極大化粉絲經濟，帶動平台發展。針對這兩點，17LIVE表示，在未來行銷策略上，將進行CRM建立和與維繫，不再單單是製造與出貨，而是能創造消費者有感的購物體驗；而針對直播商務LIVER，17LIVE也將持續推動潛力職人LIVER，並透過虛實整合的多元管道，運用粉絲對LIVER的黏著度，進而成功營造圈粉經濟。

17LIVE直播商務部門總監蔡志朋表示：「今年母親節能與兩大指標性品牌Abysse、以及ICE MONSTER合作是一大突破；我們希望運用直播能立即傳達購物情境的方式，與互動溫度，讓消費者能更貼近了解商品；相信這不僅是17LIVE擴大直播商務的一個開端，也希望不久的將來，能與更多品牌展開類似的合作，創造雙贏成果。」

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資料授權：17LIVE