【日常時尚Class】為什麼《穿著Prada的惡魔》選擇用「PRADA」當時尚象徵？關於PRADA的5件事公開

By Irene on 29 May 2020

Digital Editor

2019 年末開始，如果是有在關注時尚女孩應該常被 PRADA 推出的尼龍 BOHO 包給洗版吧？ PRADA BOHO 帶上叛逆又有點甜美的風格，其實正是「PRADA」想要帶給大家的品牌概念，究竟這款多年前的包又再度打入時尚圈的理由為何？又為何在 2006 年時尚電影《穿著Prada的惡魔》會以 PRADA 來當時尚代表？小編今天就要一一來解密。

Mario Prada 孫女把 PRADA 推上國際

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1913 年 Mario Prada 在義大利米蘭開設了第一間 PRADA 精品店，最一開始為因應美洲與歐洲的商業貿易路線， PRADA 選擇以箱包、旅行手工皮具作為品牌主打，但在當時 PRADA 並沒有什麼太大的名氣，並於 70 年代因時尚環境變遷，幾近瀕臨破產邊緣，所以過了10多年PRADA 仍然僅是歐洲一個普通的家傳三代，專做手工商品的小牌子。

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但到了 1987 年，第三代接班人 Miuccia Prada 憑借自己獨特的設計風格與卓越的經營理念，把手提包、鞋子...等，這些傳統意義上為搭配的「次要品」變成主角，並成功地結合了富有經驗的專業大型製造商和注重品質的專業化小型作坊的優點，讓 PRADA 這品牌迅速壯大。

PRADA 用黑色尼龍包打入時尚潮人的心

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Miuccia Prada 除了整合了品牌的 SOP 外，在 1987 年更是首度推出了帶有滿滿叛逆寓意的「黑色尼龍包」，沒錯，這款即是 PRADA BOHO 的前身。以輕巧的尼龍布質感，與耐用又時髦的剪裁，打破時尚圈對包款的既定印象，一推出後就好評不斷，從歐洲一路賣到全世界，這款更是將 PRADA 推上時尚圈的高峰商品之一。同時也代表著，Miuccia Prada 用尼龍面料重新定義了奢華，以及時尚也可以很叛逆的雙重定義反差感。

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PRADA 用子牌 MIU MIU 攻入女孩的心

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Miuccia Prada 功勞可不僅如此，除了用尼龍包重新定義「時尚」外，在 1992 年時更推出以現代、簡約、浪漫情懷的摩登少女風而聞名的品牌 MIU MIU，所以很多人都說 MIU MIU 雖然主打女士用品，但似乎有著滿滿 PRADA 的風格，因為這兩品牌是真的有血緣關係呀！有趣的是， MIU MIU 其實就是 Miuccia Prada 的小名。也因為子牌的誕生，從皮件、服裝、鞋子到內衣，PRADA 逐漸成為一個完整的精品王國，版圖也開始拓展到全世界。

PRADA 成為「時尚」的代稱

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但說到 PRADA 就不能不提 2006 年上映的電影《穿著Prada的惡魔》，不過究竟為什麼時尚用的代名詞是「PRADA」而不是其他精品品牌呢？其實是因為在西元 2000年左右，PRADA 這品牌即代表著時髦的摩登女性風格，在當時真的就是高貴和奢華的代名詞。並且《穿著Prada的惡魔》作者 Lauren Weisberger 想強調的是：「惡魔不一定都長著牛角，有著長長的尾巴，惡魔也可以穿著時髦 PRADA 高跟鞋出現在你身邊。」用這形象形容時尚女魔頭，真的再適合不過了。

現在是 PRADA 的代碼是「環保」

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上面有提到在 1987 年，因為尼龍包的誕生 PRADA 品牌被定位用叛逆打破既定的時尚；到了 2000 年，PRADA 變時髦女性的代稱；現在 2020 年 PRADA 又將回歸尼龍時尚，原因並不是該品牌沒有新意，而是為了「環保」而做出的新定位。2019 年 5 月大動作正式宣布品牌不再使用任何動物皮草在設計上，並且現正最夯的尼龍包材質採用「再生尼龍」，原材料來自於數量龐大卻回收率很低的地毯，或者是對當地自然環境造成嚴重破壞的舊漁網。所以在2020 年 PRADA 要告訴大家：「PRADA 尼龍過去是叛逆，現在則是環保的代名詞。」用全新形象再度打入全世界時尚人士的心。